SEO steht für „Suchmaschinenoptimierung“. Einfach ausgedrückt bedeutet dies den Prozess der Verbesserung Ihrer Website, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn Personen in Google, Bing und anderen Suchmaschinen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Je besser Ihre Seiten in den Suchergebnissen sichtbar sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf sich aufmerksam machen und potenzielle und bestehende Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.
Wie funktioniert SEO?
Suchmaschinen wie Google und Bing verwenden Bots, um Seiten im Web zu crawlen, von Site zu Site zu wechseln, Informationen über diese Seiten zu sammeln und sie in einen Index aufzunehmen. Stellen Sie sich den Index wie eine riesige Bibliothek vor, in der ein Bibliothekar ein Buch (oder eine Webseite) aufrufen kann, damit Sie genau das finden, wonach Sie gerade suchen.
Als nächstes analysieren Algorithmen die Seiten im Index unter Berücksichtigung von Hunderten von Rankingfaktoren oder Signalen, um zu bestimmen, in welcher Reihenfolge Seiten in den Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage erscheinen sollen. In unserer Bibliotheksanalogie hat der Bibliothekar jedes einzelne Buch in der Bibliothek gelesen und kann Ihnen genau sagen, welches die Antworten auf Ihre Fragen hat.
Unsere SEO-Erfolgsfaktoren können als Stellvertreter für Aspekte der User Experience angesehen werden. So schätzen Such-Bots genau ein, wie gut eine Website oder Webseite dem Suchenden das geben kann, wonach er sucht.
Im Gegensatz zu bezahlten Suchanzeigen können Sie Suchmaschinen nicht dafür bezahlen, höhere Rankings in der organischen Suche zu erzielen, was bedeutet, dass SEO-Experten die Arbeit übernehmen müssen. Hier kommen wir ins Spiel.
Unser Periodensystem der SEO-Faktoren organisiert die Faktoren in sechs Hauptkategorien und gewichtet sie jeweils basierend auf ihrer allgemeinen Bedeutung für SEO. Zum Beispiel sind Inhaltsqualität und Keyword-Recherche Schlüsselfaktoren der Inhaltsoptimierung, und Crawlbarkeit und Geschwindigkeit sind wichtige Faktoren der Site-Architektur.
Das neu aktualisierte SEO-Periodensystem enthält auch eine Liste von Toxinen, die von SEO-Best Practices ablenken. Dies sind Abkürzungen oder Tricks, die in der Zeit, als die Methoden der Engines noch viel weniger ausgefeilt waren, möglicherweise ausreichend waren, um ein hohes Ranking zu gewährleisten. Und vielleicht funktionieren sie jetzt sogar für kurze Zeit – zumindest bis Sie erwischt werden.
Wir haben auch einen brandneuen Nischen-Bereich, der tief in die SEO-Erfolgsfaktoren hinter drei wichtigen Nischen eintaucht: Lokales SEO, News/Publishing und E-Commerce-SEO. Während unser allgemeines SEO-Periodensystem Ihnen bei den Best Practices hilft, kann Ihnen die Kenntnis der SEO-Nuancen für jede dieser Nischen helfen, bei den Suchergebnissen für Ihr kleines Unternehmen, Ihren Rezept-Blog und/oder Ihren Online-Shop erfolgreich zu sein.
Die Suchalgorithmen sind so konzipiert, dass sie relevante, maßgebliche Seiten anzeigen und den Benutzern ein effizientes Sucherlebnis bieten. Die Optimierung Ihrer Website und Ihres Inhalts unter Berücksichtigung dieser Faktoren kann dazu beitragen, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.
Warum ist SEO für das Marketing wichtig?
SEO ist ein grundlegender Bestandteil des digitalen Marketings, da Menschen jedes Jahr Billionen von Suchanfragen durchführen, oft mit kommerzieller Absicht, um Informationen über Produkte und Dienstleistungen zu finden. Die Suche ist oft die Hauptquelle des digitalen Traffics für Marken und ergänzt andere Marketingkanäle. Eine höhere Sichtbarkeit und ein höheres Ranking in den Suchergebnissen als Ihre Konkurrenz können sich erheblich auf Ihr Endergebnis auswirken.
Die Suchergebnisse haben sich jedoch in den letzten Jahren weiterentwickelt, um den Nutzern direktere Antworten und Informationen zu bieten, die die Nutzer eher auf der Ergebnisseite halten, anstatt sie auf andere Websites zu leiten.
Beachten Sie auch, dass Funktionen wie Rich Results und Knowledge Panels in den Suchergebnissen die Sichtbarkeit erhöhen und Benutzern direkt in den Ergebnissen mehr Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen können.
Zusammengefasst ist SEO die Grundlage eines ganzheitlichen Marketing-Ökosystems. Wenn Sie wissen, was Ihre Website-Benutzer wollen, können Sie dieses Wissen in Ihre Kampagnen (bezahlt und organisch), in Ihre Website, in Ihre Social-Media-Eigenschaften und mehr implementieren.
Wie kann ich SEO lernen?
Hinweis: Bleiben Sie gespannt auf unser aktualisiertes SEO-Periodensystem 2021, das am 15. Juni bei SMX Advanced veröffentlicht wird!
Für einen hilfreichen Einblick in SEO bietet Ihnen unser Periodensystem der SEO-Faktoren alle wichtigen Konzepte, die Sie kennen müssen, einschließlich der Elemente für erfolgreiches Onpage- und Offpage-SEO sowie die „Toxine“ oder Taktiken, die schaden können Ihre Platzierungen.
Die Tabelle und der begleitende Bericht betrachten auch drei Nischen der Suche:
Lokale SEO
Veröffentlichung/Nachrichten SEO
E-Commerce-SEO
Das Periodensystem der SEO-Faktoren dient als Grundlage dieses SEO-Leitfadens. Zusammen werden diese Ressourcen Ihnen helfen, mehr über SEO zu erfahren und Ihre Erfolgsstrategie zu untermauern.
SEO-Leitfaden
Als Ergänzung zu unserem Periodensystem der SEO-Faktoren führt Sie der SEO-Leitfaden durch die Grundlagen der Optimierung für die Suche, damit Sie eine solide Strategie entwickeln können, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Im folgenden Leitfaden erläutern wir diese Faktoren ausführlicher und heben taktische Tipps von Experten für Suchmaschinenoptimierung hervor, die Ihrer Website helfen, mehr Besucher über die organische Suche zu gewinnen.
Kapitel 1: Arten von Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: Dies sind die On- und Off-Page-Faktoren, die Ihr Suchranking beeinflussen können. Wir werden uns auch Nischenvertikale in SEO und toxische SEO-Taktiken ansehen, die es zu vermeiden gilt.
Kapitel 2: Erfolgsfaktoren für Inhalte und Suchmaschinen: Behalten Sie diese Elemente im Hinterkopf, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Suchmaschinen und Ihre Zielgruppen lieben werden.
Kapitel 3: Site-Architektur und Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: Lassen Sie uns einen Blick hinter die Kulissen werfen und uns die Aspekte Ihrer Site ansehen, die es Suchmaschinen leicht machen, auf die Benutzererfahrung zuzugreifen und sie zu beeinflussen.
Kapitel 4: HTML-Code und Erfolgsfaktoren für Suchmaschinen: HTML-Tags und strukturierte Daten helfen dabei, Informationen auf Ihrer Website zu organisieren und Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen.
Kapitel 5: Vertrauen, Autorität, Expertise und Suchrankings: Wie Ihre Benutzer mit Ihrer Website interagieren, sowie ihr Ruf und ihre Autorität helfen Suchmaschinen dabei, festzustellen, ob sie es wert sind, Benutzern angezeigt zu werden.
Kapitel 6: Linkaufbau und Ranking in Suchmaschinen: Warum Links immer noch wichtig sind und was sie Suchmaschinen über Ihre Inhalte sagen.
Kapitel 7: Personalisierung und Suchmaschinen-Rankings: Dies sind die benutzerspezifischen Elemente, wie Standort und Absicht, die sich auf die Ergebnisse auswirken können, die Benutzer sehen.
Kapitel 8: Toxine & Suchmaschinen-Spam-Strafen: Vorsicht vor SEO-„Shortcuts“. Wenn Sie mit diesen Taktiken erwischt werden, kann dies möglicherweise zu einer Strafe für manuelle Maßnahmen oder sogar dazu führen, dass Ihre Website aus dem Suchindex entfernt wird.
Kapitel 9: Neue Branchen in der Suche: Die Sprach-, Lokal-, Bild- und Videosuche bietet neue Möglichkeiten für Benutzer, dass Gesuchte zu finden. Obwohl sie jeweils nuancierte Möglichkeiten für Marken bieten, basieren sie immer noch auf den grundlegenden Prinzipien der SEO.
Tägliche SEO-Nachrichten & SEO-Expertenrat
Zusätzlich zu den täglichen Nachrichten unserer Redaktion veröffentlicht Search Engine Land täglich Artikel von Experten, die SEO-Themen hauptsächlich aus der Perspektive der In-the-Grenches behandeln.
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Google Search Console
Bing-SEO